Vi skrev tidigare idag om artisten Lady Gaga och varför hon är en framgångssaga bland annat tack vare sociala medier. Du kan läsa genomgången här.

I den guiden skrev vi om Gagas äldre hit “Bad Romance” men nu är det nya låten “Telephone” (regisserad av Jonas Åkerlund) som underhåller eller plågar Internetpopulationen. Du kan se den videon här.

Nu har det kommit en cover på denna låt som redan har fått cirka 400 000 visningar vilket innebär att även den har blivit viral.

Duon bakom denna cover har även lyckats med fler virala covers som denna nedan på Michael Jackssons “Beat It”

Bakgrund
Det skrivs just nu mycket om artisten Lady Gaga inte bara på musikbloggar utan även på bloggar som handlar om marknadsföring och sociala medier. Vad beror det på?

Förklaringen varför så många skriver om Lady Gaga är egentligen ganska enkel – hon är ett exempel på framgång i en ny värld där många aktörer desperat försöker att hitta nycklarna till hemligheten bakom de sociala mediernas fulla potential. Men vad är det som hon lyckas så väl med?

Framgångsfaktorer
1. Hon är hjärnan bakom allt (äkthet)
Det verkar råda konsensus kring det faktum att det är Lady Gaga själv som är  den som styr allting som har att göra med hennes personliga varumärke. Hon förlitar sig inte på externa parter eller skivbolag för detta. Hon lever som hon lär.

2. Hon engagerar
Lady Gaga inser att det är hennes allra mest lojala fans som är anledningen till att hon kan leva gott på det hon gör och hålla på med det hon älskar. Att prata med dessa fans ser hon som del av sin kärnverksamhet och inte något som skivbolaget tvingar henne att göra. Hon myntade begreppet “little monsters” som en beteckning för hennes fans och hon pratar ofta till dem i olika kanaler som t ex Twitter.

3. Hon enar
Genom att fans till Lady Gaga blir en del av kulturen “little monsters” så ger det en tillhörighet och något att enas kring. Det finns till exempel en egen wiki (ORDLISTA) som heter The Gagapedia där fans kan samarbeta och samla all intressant information om artisten. Där kan du även läsa “Manifesto of Little Monsters“.

Idag har hon över 3 000 000 som följer henne på Twitter och nästan 6 000 000 fans på Facebook. En av anledningarna är att det inte bara handlar om henne utan känns som en rörelse som många vill vara en del av. Det finns t o m ett officiellt symbolspråk med en rörelse från en video som kallas “monster claw” dvs en hand som ska se ut som en klo och alltså symboliserar “little monsters”.

4. Hon skapar ett sug efter nytt
När Gaga skulle släppa videon “Bad Romance” (se nedan) gjorde hon det först på egna sajten LadyGaga.com (som när detta skrivs visar nya videon “Telephone”). Sedan släpptes videon till MTV och andra kanaler. Detta skapade ett så stort sug att t o m servern hos skivbolaget Universal Music kraschade på grund av den massiva anstormningen. På Twitter blev nya videon ett hett ämne som hamnade på topplistan “trending topics” och har i skrivande stund genererat 151 300 000 visningar på YouTube.

5. Hon förstår och accepterar målgruppens beteenden
Många artister och skivbolag är extremt noga med att ingen ska få fotografera eller filma artisterna. Lady Gaga förstår att vi lever i en ny värld med nya beteenden och uppmuntrar istället fans att filma och ta bilder av henne. Istället för att förbjuda fansen att göra detta så förbjuder hon de professionella fotograferna att fånga henne på bild under konserter.

6. Hon sticker ut
Den här punkten är kanske självklar men värd att poängtera. Lady Gaga är inte som vilken annan artiskt som helst, du kan älska det eller hata det men inte förneka det. Hon berör och skapar snackisar.

7. Hon bryr sig om sina fans även under konserter (inte bara i “marknadsföringen”)
Ett moment under en hennes turné “Monster Ball” är att hon ringer en av personerna i publiken, på scenen, och kallar upp den personen på scen tillsammans med henne. Efter konserten får denna person från publiken träffa henne och ta en drink. Du kan se ett exempel på hur det kan gå till i denna video.

UPPDATERINGAR
Bloggen Mashable skrev nyligen om fenomenet “National Lady Gaga Day” som innebar att mer än 100 000 personer på Facebook uttryckte ville delta i denna dag dedikerad till artisten. Även om detta är på skoj så är det ett intressant fenomen som snabbt spred sig via bl a Twitter.

Läs mer
PSFK
Church of Customer
Advertising Age